KI kann jeden Text schreiben, aber dein Text wird trotzdem der beste sein

Das Internet ist voller KI-generierter Texte. Und obwohl sie auf den ersten Blick professionell wirken, haben sie stets dieselbe Struktur und denselben Satzbau. Sie sind so glatt und korrekt, dass sie schnell langweilig werden und nicht fesseln, selbst wenn der Leser nicht erkennt, dass es sich um KI handelt.

Texte aus der Fließbandproduktion

Das Verfassen von Texten war noch nie so einfach. Es reicht aus, einen entsprechenden Prompt mit Thema und Stil vorzubereiten, der KI zu suggerieren, sich in die Rolle eines Reporters der New York Times oder des Spiegels zu versetzen (es gibt noch weitere Tricks), und ChatGPT, Gemini, Perplexity oder ein ähnliches KI-Tool generiert einen perfekten Text. Und zwar einen Text, den bis vor Kurzem nur erfahrene Texter schreiben konnten. Man muss sich keine Gedanken über den Titel machen, sich nicht den Kopf zerbrechen, wie man anfängt, worüber man schreibt, oder wie man mit Zitaten und brillanter Sprache beeindruckt. Alles dauert nur wenige Minuten, während das selbstständige Schreiben manchmal Stunden in Anspruch nimmt. Kein Wunder, dass wir es gerne nutzen. Ein Prompt, ein Klick und schon ist der Artikel, die Antwort auf die E-Mail, der Beitrag des Start-ups oder des Managers auf LinkedIn fertig. Schließlich muss man keine Zeit mit dem Schreiben verschwenden und kann sich um das Wesentliche kümmern. Dieser Ansatz birgt jedoch eine Gefahr: die Annahme, dass das Erstellen von Inhalten Zeitverschwendung ist. Neben dem Schreiben gehört es zu meinen Aufgaben als Journalist, die Presse, an die Redaktion geschickte Artikel und E-Mails mit Kommentaren von Experten zu lesen. Ich bin in der Lage, innerhalb weniger Sekunden einen selbst verfassten Text von einem vollständig von einer KI geschriebenen Text zu unterscheiden, der anschließend so korrigiert wurde, damit er nicht wie ein KI-Text aussehen sollte. Entgegen dem Anschein generieren neuere und perfektere Modelle keineswegs bessere Texte. Sie sind stets ausgefeilt, korrekt und mit bedeutungslosen Schlagworten gespickt; sie enthalten statistisch ausgewählte Emotionen wie eine Suppe, der alle Gewürze hinzugefügt wurden, basierend auf Wahrscheinlichkeitsberechnungen statt auf Geschmack. Jeder zweite Text enthält „Zusammenfassend lässt sich sagen, dass...” oder „Es ist wichtig zu beachten, dass...”, und man hat ständig das Gefühl, das schon einmal gelesen zu haben.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist...

Es kommt nicht selten vor – und das ist kein Geheimnis –, dass mein Gesprächspartner in einem Interview die Fragen schriftlich beantwortet. Daran ist nichts auszusetzen, denn manche Menschen benötigen einfach Zeit zum Nachdenken und können ihre Gedanken besser auf Papier bringen als sie live zu beantworten. Ein Interview ist eine besondere Form der Textgestaltung, denn seine Aufgabe ist es, Antworten in einer Sprache zu erhalten, die den Charakter und die Emotionen des Gesprächspartners wie in einem Spiegel widerspiegelt. Ärger über ein Problem, Begeisterung für ein Thema, echtes politisches Engagement, Enttäuschung, Engagement, Traurigkeit oder Freude werden wir nicht erfahren, wenn der Text die Summe von Millionen bereits geschriebener Texte ist. Unabhängig davon, wie wir die Prompts perfektionieren, wird KI nicht in unsere individuellen Emotionen eintauchen, da KI keine Gefühle hat. KI kann synthetische Emotionen erzeugen. Diese sind oft überzeugend, aber selten authentisch, da sie es nicht ermöglichen, die Absichten des Autors zu erkennen

Wenn wir KI mit dem Verfassen eines Textes beauftragen, stellen wir uns selbst eine Falle. Untersuchungen zeigen, dass wir solche Texte viel schneller vergessen als selbstgeschriebene. Meine Journalistenkollegen nutzen dies mit unverhohlener Genugtuung aus, indem sie Auszüge aus dem angeblich selbst verfassten Text ihres Gesprächspartners zitieren. Verwirrung im Gesicht und Verlegenheit, wenn man ihn kommentieren muss, sind garantiert. Es gibt KI-Texte, die sofort ins Auge fallen. Zu einem Klassiker geworden ist die Statistik, die zeigt, dass im Jahr 2023 die Anzahl der wissenschaftlichen Artikel, die das Wort „delve“ (auf Deutsch: in etwas eintauchen) enthalten, im Vergleich zu 2022 (vor der Veröffentlichung von ChatGPT) um ein Vielfaches gestiegen ist. Die KI bevorzugt auch „transform“, „enhance“, „foster“, „utilize“ sowie im Deutschen „darüber hinaus“, „dynamisch“, „robust“. Solche Statistiken zeigen lediglich, wie mechanisch die Sprache der KI ist. KI-Texte sind voller Bindestriche, die zur Hervorhebung von Nebensätzen verwendet werden, obwohl sie sparsam eingesetzt werden sollten, da sie sonst ihre Bedeutung verlieren. Am meisten irritiert mich jedoch die Überfülle an korrelationellen Konjunktionen wie „Unsere Innovation für die Medizin hilft nicht nur den Patienten, sondern auch revolutioniert den Gesundheitssektor“, „Wir bieten sowohl erstklassige Dienstleistungen, als auch verbessern wir die Prozesse im Hintergrund“. Eine Überfülle an Form, die nichts bedeutet und nichts kommuniziert.

Charakter und Tonfall sind zwischen den Zeilen spürbar

Die besten Texte, die Menschen ansprechen, werden von Menschen geschrieben. Sie müssen in einem eigenen Stil verfasst sein. Das Internet wird mit Inhalten überflutet, und nur diejenigen, die emotional ansprechen, lehren, unterhalten, inspirieren, zum Nachdenken oder Handeln anregen, ohne unnötige Schnörkel oder überladene Sprache, die zeigen soll, dass wir brillant und außergewöhnlich intelligent sind, können Aufmerksamkeit erregen. Die Kommunikation muss einfach sein. „Gib mir Substanz“ – so hört man oft in der Redaktion, was bedeutet, dass der Artikel vom ersten Satz an konkrete Inhalte enthalten muss. Authentischer Content findet beim Leser Resonanz und spricht ihn an. Es wird mit Blick auf den Empfänger und nicht auf das eigene Ego erstellt. Authentische Texte zeichnen sich durch einen Stil aus, der die Emotionen des Autors vermittelt. Kurze und prägnante Sätze drücken Entschlossenheit und Handlungsstärke aus, lange Überlegungen – Dialogbereitschaft. All das lässt sich nicht in einem Prompt beschreiben. Ich selbst verwende KI in meiner Arbeit. Als Sparringspartner, der meine vorgefasste These hinterfragt und mir ermöglicht, das Thema aus einer anderen Perspektive zu betrachten. KI erkennt Grammatik- und Zeichensetzungsfehler und übersetzt die Texte. Generative KI hat sich in kurzer Zeit zu einem meiner Arbeitswerkzeuge etabliert. Nicht alle Texte sind gleich wichtig – wenn wir es eilig haben, der Text nicht persönlich ist und es nur um die einfache Übermittlung von Informationen geht, leistet KI hervorragende Arbeit. Eine Pizza aus dem Gefrierschrank kann ebenfalls den Hunger stillen, aber eine selbstgemachte Pizza schmeckt am besten und zeigt manchmal, auch wenn sie nicht perfekt ist, unseren Charakter. In einer Zeit der Informationsüberflutung zählt nicht der Inhalt, sondern die Persönlichkeit, die durch ihn zum Ausdruck kommt.